中國新中產的焦慮

在新中產人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財（42%），其次分布在職業發展（27%）、健康醫療（26%）、父母養老（17%）等方面。擁有良好教育背景的新中產對于子女教育格外重視。在過去一年中，新中產家庭用于子女教育的平均支出為9萬元。高達93%的新中產父母們有計劃甚至已經著手準備子女未來出國留學等一系列規劃。在未來子女留學年齡段上，超半數新中產父母希望孩子在大學階段出國留學，22%的父母選擇高中。另外，在二胎熱點話題上，幸福感與二胎意愿成正比，幸福感愈強，也更愿意生育二胎。

中國新中產家居消費指數

為全面深入了解中國新中產家居消費行為和探析家居消費新趨勢，新浪家居啟動《中國新中產家居消費指數報告》。本次報告立足102368份線上實時調查問卷，從城市、年齡、性別、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉中國新中產家庭家居消費人群全貌。依據大數據的多樣性與詳實性，本次調查重點覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都等核心城市和二三線重點城市，同時從性別、年齡、家具、建材、設計、裝修等多個維度解析中國新中產家庭家居消費者行為特征。為了準確全面覆蓋整體中國新中產消費人群，新浪家居作為中國家居行業內最大、最具影響力的媒體平臺，從“人群畫像”、“行為習慣”及“需求偏好”等角度評估分析新中產家居消費趨勢，給行業帶來更加清晰的中高端市場解讀。

第一節 參與調查用戶人群畫像

性別比例：男性用戶占68%，女性用戶占32%。

年齡分布：40-45歲占32%；30-35歲占35%；35-40歲占19%；25-30歲占11%；45歲以上占3%

學歷分布：本科占51%；大專占26%；碩士占12%；博士占3%；其他占6%

職業分布：公司職員占57%；創業者占9%；自由職業者占8%；其他占13%

城市分布：一線城市（北上廣深）占了50%；新一線城市（成都、杭州、重慶等）占了25%；其他城市占25%

家庭成員構成：兩口之家占22%；三口之家占48%；四口之家占18%；單身人士占12%；

家用轎車價位：10萬以內占18%；10-15萬占25%；15-20萬占30%；20-30萬占16%；30萬以上占4%；沒有購車占7%

家庭年收入：30-40萬占60%；40-50萬占25%；50萬以上占15%；

住房建筑面積：100平米以上占54%；90-100平米占了15%；80-90平米占20%；70-80平米占4%；60-70平米占4%；60平米以下占3%；

自有產權房屬性：新房占80%，二手房占20%；

自有產權房套數：一套房占45%；兩套房占30%；三套房20%；三套以上5%；

小結：從以上數據看出，本次參與調查的用戶大部分符合中國新中產家庭的定位。